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    湖北全球特別推介活動網上掀熱潮

    2021年05月09日 09:27 來源: 中國網信網

    近日,以“英雄的湖北:浴火重生,再創輝煌”為主題的湖北全球特別推介活動在外交部藍廳舉行。此次活動在中宣部、中央網信辦、外交部和中央媒體的大力支持下,生動展示了浴火重生、鳳凰涅槃的湖北,為湖北疫后重振,加快“建成支點、走在前列、譜寫新篇”、打造全國重要增長極營造良好輿論氛圍,凝聚強大精神力量。

    一、全網刷屏,展示湖北“高光時刻”

    據不完全統計,此次活動原創稿件8000余篇,全網閱讀量累計72億次。活動綜合運用慢直播、圖文視頻直播、短視頻、H5、微信小程序、AR技術等豐富新穎的形式,在紙媒、網媒、廣播電視、微博微信等社交媒體、抖音快手微視等短視頻平臺同步宣傳,600多篇稿件覆蓋全球5445萬粉絲。

    1.網上宣傳持續高頻次、高密度。4月7日預熱新聞稿件發布以來,全國主要新聞網站相繼刊發原創新聞稿件百余篇,省內各大網站累計原創稿件5000余篇。高頻次的報道不僅推升活動的曝光度,更為湖北形象定調定位。

    2.榜單推薦實現傳播效果最大化。百度、今日頭條、新浪微博、鳳凰、騰訊等重點商業網站及抖音、快手等短視頻平臺重磅推薦。百度熱榜連續兩天呈現湖北專題,今日頭條置頂推薦專題50余次,新浪微博熱榜推薦55條。全平臺過億次的超級話題十余個。

    3.境外媒體平臺全面發力。境外各大媒體平臺刊發稿件600余篇,近50余國家的媒體和大使主動推介湖北。量身訂制的多條英文短片持續在外媒傳播。省內媒體的海外傳播矩陣通過多語種客戶端、境外合作網站及臉書、推特等所屬賬號集群頻繁發聲,實現流量聚合效應。

    二、提升形象,凝聚強大精神力量

    本次推介活動,網民參與討論超過7億次。輿論普遍認為,這極大提升了全國人民特別是湖北人民的自豪感和自信心,向世界推薦了湖北、推薦了中國,提升了湖北的國際形象和文化魅力。

    1.聚焦湖北疫后新風貌。推介活動展示湖北疫后重振的新風貌,“湖北抗疫是中國抗疫的縮影,更是中國精神、中國力量的集中體現”“湖北疫后新風貌,完美詮釋了總書記講的武漢勝則湖北勝,湖北勝則全國勝”。

    2.凝聚民心,激發民眾自豪感。“我為我的家鄉湖北驕傲自豪”“武漢,就應該被刷屏!”“湖北值得全世界關注”“請大家都來湖北看看”等為湖北打Call的聲音全網傳播。

    3.感慨湖北強勁復蘇。“遭受疫情磨礪和洗禮的湖北浴火重生,憑借強大的韌性創造了經濟復蘇的奇跡”“謀在長遠,干在當下”是湖北疫后精準“破局”的真實寫照。

    4.點贊湖北厚重底蘊。鮮明對比的3張“側顏照”,正是英雄湖北浴火重生的生動縮影,體現了湖北的厚重底蘊,“我們已經重新走回了熱氣騰騰的生活,中國經濟的強大韌性與后勁正在這里充分釋放”。

    三、錘煉隊伍,為今后工作積蓄力量

    此次湖北全球特別推介活動實現了全網連續多日聚焦一個主題,網上反響零差評、零負面、零噪音,現象級傳播話題頻出迭出的效果,湖北網信辦主要在以下幾個方面著力:

    1.難點:持續保持熱度。在國內大事多、要事多、喜事多,全球疫情充滿不確定性的特殊年份,本次活動在網上持續一周的高熱態勢絕非易事。與全國重點新聞網站和商業平臺通力合作,將“置頂推薦”“定點精準推送”“熱搜榜話題榜”等關鍵資源充分利用,才能實現全網持續聚焦。

    2.重點:特別推介湖北。“外交部”“王毅”“趙立堅”等關鍵詞本身就是網上曝光度的保障,如何讓輿論聚焦湖北、聚焦武漢則是本次網上宣傳的重點,主題鮮明、重點突出,確保湖北始終處于全網重點。

    3.著力點:省際聯動。借助推介活動熱度,鼓勵各市州縣提煉本地元素,云喊話對口援鄂醫療隊所在省市官方賬號,全國各地政務新媒體全員響應,互動參與,在全國網絡傳播中首次實現“湖北+N”式的聯動傳播。

    4.關鍵點:國際傳播。如果沒有境外媒體落地,沒有境外輿論參與,“全球推介”就會變成“全國推介”。樹立國際傳播理念,境外傳播既要內外一體,又要內外有別。各媒體生產、改造多條英文短片、圖片,持續在境外社交媒體推特、Facebook等帳號上推薦,實現流量聚合效應。

    此次推介活動,境內境外、網上網下、央媒省媒均全力以赴、全情付出,這是對全省網信戰線和全省新媒體隊伍素質的一次檢驗和展示,是一次寶貴的實踐和積累,“每個人都了不起”,但在具體操作中,湖北網信辦仍感社會自媒體和網絡大V運用不充分、境外媒體特別是歐美媒體發聲不足,省內新媒體影響力不強等問題。湖北網信辦將繼續錘煉業務能力,提升工作水平,“把有意思的事情做的有意義,把有意義的事情做的有意思”。(湖北網信辦供稿)

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